姆巴佩告别耐克，与昂跑开启足球新征程
经过近二十年的紧密合作，法国足球天才姆巴佩（Kylian Mbappé）决定与一家在足球领域几乎没有足迹的新兴运动品牌昂跑（On）展开新合作。9月18日，昂跑正式宣布进军足球市场，姆巴佩将成为其足球业务的关键人物，不仅在足球鞋和服装的开发中扮演重要角色，还会亲自参与测试与优化。与此同时，法国足球传奇亨利被任命为昂跑足球部门的负责人，自2025年底起，他便融入了该公司的足球业务和产品规划之中。
令人注目的是，以跑鞋作为起家的昂跑，现在正在将其业务范围从跑步和网球拓展至足球这一激烈竞争的领域。根据《金融时报》的报道，昂跑计划在2027年发布其首款足球鞋，并在此基础上，逐步推出足球球衣及有关生活方式的产品。耐克随即对此做出回应，表示自姆巴佩9岁起就与耐克结缘，在这近二十年的合作中，他们共享了许多塑造足球运动的重要时刻。耐克对姆巴佩的祝福中透露出对这段往事的珍视，同时也标志着双方的关系进入了新篇章。
值得注意的是，姆巴佩的官方网站一直将耐克列为其自2006年起的官方合作伙伴。然而，随着姆巴佩的转投，外界对耐克的明星资源流失表示担忧。在姆巴佩之前，西班牙球员亚马尔已选择由耐克转向阿迪达斯。这项转变瞬间在股市上引起了反响，昂跑的股票一度涨幅超过5%，而耐克则下跌超过1%。截至当前，昂跑的股价回调至下跌0.6%，而耐克则微跌近0.1%。 ued官网体育
在姆巴佩的成长过程中，耐克几乎始终是他的忠实伴侣，尤其以Mercurial系列足球鞋为代表，与姆巴佩的形象深度绑定。路透社指出，随着C罗职业生涯进入晚期，耐克愈发依赖姆巴佩，将其视为全球足球业务的重要代言人。今年世界杯期间，姆巴佩更是耐克足球营销的核心。然而，这一合作关系的变动并不代表耐克在足球市场上的主导地位会受到根本冲击。《金融时报》引用足球零售商Fútbol Emotion的数据指出，在今年的世界杯上，耐克与阿迪达斯各自为超过40%的球员提供运动鞋，彪马约占10%。长久以来，足球鞋市场被这三大巨头牢牢掌控，新品牌若想在这一领域占有一席之地难度颇大。尽管姆巴佩的加盟能够为昂跑带来关注，但从转型为一家具备完整足球鞋产品线和市场布局的品牌，还需历经一段漫长而挑战的旅程。
昂跑的联合创始人兼CEO David Allemann在公告中强调，进入足球市场，该品牌希望成为一个展望未来的名字，并通过创新与设计连接球场、街头和时尚文化。官方声明中还表示，姆巴佩将与昂跑的产品团队紧密合作，将自己的职业竞技经验运用到未来足球鞋和服装的设计和调整中，这一合作的涵盖领域不仅限于足球，也会延伸至运动、性能及设计等多个层面。姆巴佩本人对此次合作充满期待，表示之一的原因正是他希望与昂跑共同创造新颖的产品，实现双方的全新视角。
这种合作模式与昂跑早前在网球领域的探索颇为相似。2019年，瑞士网球名将费德勒成为昂跑的股东，并积极参与产品开发，助力昂跑从跑步业务扩展至网球市场。外界普遍认为，昂跑与姆巴佩的长期合作关系可能会借鉴与费德勒的成功经验。然而，尽管市场中曾经也有新品牌尝试挑战传统足球装备的统治，但真正能够赢得显著市场份额的例子依然稀少。 ued官网体育
昂跑成立于2010年，凭借跑鞋的成功逐渐崛起，随后其业务扩展到网球、训练和日常生活方式相关的产品。最新的财报显示，2026年第二季度，昂跑的净销售额同比增长13.5%，达到了8.503亿瑞士法郎，并实现了净利润1.05亿瑞士法郎，扭转了去年同期的亏损局面。
